Von Tina Nebe
Seit 1991 entfachen Leipziger MTPler Leidenschaft für Marketing. Aus diesem Anlass feierte die Geschäftsstelle am 21. Oktober 2011 ihr 20-jähriges Jubiläum.
Unter dem Motto Create Emotions erlebten 25 Studenten aus Leipzig und Chemnitz spannende Workshops mit den Stadtwerken Leipzig und der Witt-Gruppe. Der Abteilungsleiter Marketing von den Stadtwerken Leipzig, Matthias Pfeiffer, schätzte die Zusammenarbeit mit den Studenten: „Die jungen Leute waren hochmotiviert und zeigten ihre Visionen auf. Zudem sorgten die Workshops für einen Know-how-Transfer, von dem beide Seiten profitieren konnten.“
Nach den Workshops kamen Mitglieder des Marketing-Clubs, Alumni und studentische Mitglieder des MTP, sowie Förderprofessoren und -unternehmen der MTP Geschäftsstelle Leipzig zu einer feierlichen Abendgala in die Konsumzentrale Leipzig zusammen. Nach einem gemütlichen Get-Together mit Sektempfang und Cannapés erlebten die Teilnehmer den inhaltlichen Höhepunkt des Tages.
Im Rahmen einer Podiumsdiskussion widmeten sich vier Referenten dem Thema „Das Ende des Homo oeconimicus. Verführt emotionales Marketing den rationalen Konsumenten?“ Das Podium teilten sich Tino Lang, Geschäftsführer der zebra Werbeagentur, Prof. Dr. Helge Löbler, Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Leipzig, Matthias Pfeiffer, Abteilungsleiter Marketing der Stadtwerke Leipzig sowie Jörn-Heinrich Tobaben, seines Zeichens Geschäftsführer der Wirtschaftsinitiative Mitteldeutschland. Die Moderation übernahm Gwendolyn Schröter, Key Account Managerin bei der Different Strategieagentur und MTP Alumna.
Tobaben eröffnete die Diskussion mit der These, dass die Rationalitätsprämisse eine idealtypische Fiktion sei, die in der Realität nur in Ausnahmefällen greife. Dem entgegneten der Wissenschaftler Löbler und der Agenturexperte Lang, dass es weder rationale noch irrationale Menschen gäbe. Das Handeln, Kaufentscheidungen inbegriffen, sei immer von sozialen Kontexten abhängig. Pfeiffer spitzte das Auslaufmodell des Menschens als radikalen Nutzenmaximierer, mit Verweis auf intangible Produkte, wie Strom oder der Marke „Mitteldeutschland“, zu. „Emotion ist die Vaseline der Information“, gab Löbler zu Wort und resümierte über den Zusammenhang von Emotion und Ratio.
Im Anschluss an die Podiumsdiskussion waren alle herzlich zu einem Buffetdinner eingeladen. Der informelle Teil des Abends wurde durch einen von den MTPlern eingeübten Cha Cha Cha eröffnet und zog eine gemütliche Tanzatmosphäre nach sich, welche den Jubiläumstag bis in die späteren Stunden ausklingen ließ.
Das Jubiläumsevent MTP20 schaffte es durch eine Komposition aus Workshops und Podiumsdiskussion die Brücke zwischen der Theorie und Praxis zu schlagen. Zudem zeigten sich das Projektteam und die Gäste mit der Organisation äußerst zufrieden. „Eine großartige Location und exquisite Businessatmosphäre, die in keinster Weise auf eine von Studenten initiierte Veranstaltung hinweist“, so Tobaben.
Fotos von den Workshops
Fotos von der Abendgala